В середине 20 века Леон Фестингер (автор теории когнитивного диссонанса) и Джеймс Мерилл Карлсмит в своей статье «Когнитивные последствия принудительной уступчивости» ( в другой версии перевода «Когнитивные последствия вынужденного подчинения») описали результаты своего социально-психологического эксперимента.